“五一”假期即将收官，国内整体旅游出行热度不减。5月5日，北京商报记者从多家在线旅游平台获悉，叠加多地中小学春假，首个加长版“五一”假期缓和了节日期间的出游集中度，也让更多游客玩得更加从容。从热门目的地来看，北京、成都、上海、重庆、广州等城市位列假期热门城市，其中北京整体旅游热度位居前列。同时，“五一”假期，北京游客接待量与旅游消费均创历史新高。随着国际航线的不确定性因素增加，有一批一线城市游客出现回流，云南普洱、湖北恩施、福建平潭等国内特色小城承接住了“国外替代游”流量。国内游火热的背后，“情绪价值”消费成为这个假期的主流，演唱会、音乐节等活动扎堆上演，吸引更多游客“多住一晚”。
北京本地玩乐订单量同比增长超70%
“五一”假期，综合旅游资源丰富的大城市依旧“霸榜”热门旅游城市榜单。
多地中小学春假叠加“五一”假期，加长版假期使众多游客玩得更加从容，人均打卡2.1个城市。去哪儿旅行以及美团数据均显示，从目的地来看，北京、成都、上海、重庆、广州为“五一”假期热门城市TOP5。去哪儿旅行数据还显示，从酒店预订来看，“五一”热门城市前三名的酒店预订增幅均维持在10%以上；广州增幅亮眼，广交会与“五一”长假时间重叠，广州酒店预订量同比增长逾三成。
根据同程旅行平台数据，“五一”假期全国跨省长线出游热度大幅上升，热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%，当地热门文旅产品的预订热度同比增长超80%。假期期间出游热度较高的长线游目的地主要包括北京、上海、成都、广州、南京、杭州、武汉、重庆、长沙、西安。
聚焦到北京旅游市场，北京市文化和旅游局发布的数据显示，“五一”假期，北京游客接待量与旅游消费均创历史新高，全市接待游客总量1882.7万人次，同比增长5.1%，实现旅游总花费223.6亿元，同比增长6.6%。
此外，飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》（以下简称《报告》）显示，今年“五一”假期，北京的本地玩乐订单量同比增长超70%，门票订单量同比增长约60%。天安门广场、北京环球度假区、“鸟巢”、故宫博物院、天坛公园是游客预订北京酒店的热门区域。
另从酒店订单维度，携程数据显示，在国内酒店热门目的地TOP10中，北京位列第二。整体来看，这个“五一”假期，北京旅游市场热度位居前列。
此外，在客源地方面，途牛发布的《2026“五一”出游消费盘点》显示，北京、上海、厦门、杭州、南京、合肥、成都、广州、苏州、深圳等地游客出游热情靠前，以上城市位列“五一”假期出游“热门客源地”榜单前列。
“宝藏小城”承接“国外替代游”流量
当国际航线不确定性因素逐步增加，这个“五一”假期，越来越多的一线城市游客将目光转向独具特色的小城，一批“宝藏小城”承接住了“国外替代游”流量。
去哪儿旅行数据显示，平台游客在“五一”期间入住了全国2000余个县城酒店。最热门的“宝藏小城”包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图等。
《报告》指出，旅行正细分为五种截然不同的方向，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明，目的地选择也走向不同版本。其中，“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺是慢游族最受欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。
从民宿维度来看，一批生活节奏较慢、自然风光突出、文化体验鲜明的“宝藏小城”，成为大城市游客短暂逃离日常、给自己“充电”的目的地。途家民宿数据显示，“五一”假期，小城民宿预订量增幅明显，整体同比增长约三成。其中，云南普洱、广西崇左、山西晋城等“宝藏小城”的民宿预订量同比增长均超过八成。小城民宿的客源地主要来自北京、上海、广州等大城市。
“小众崛起、特色领跑”成为“五一”假期民宿消费热门现象。木鸟民宿数据显示，以开封、日照、汕头、丹东、泰安为代表的目的地民宿订单增长迅猛，其中，开封“五一”假期民宿订单同比增长109%。热门县域目的地包括平潭县、栾川县、昌黎县、南澳县、象山县、惠东县、淄博、柳州等，这些非一线特色城市已成为假期民宿消费的重要目的地。
今年，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”假期必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城也是增长的主要来源。在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。
途家民宿相关负责人谈到，小城之所以能接住这波客流，一方面来自交通便利和目的地热度提升；另一方面也与民宿供给天然适配有关。相比中心城市，小城酒店供给相对有限，而民宿往往更靠近核心景区、古城街区、村落山水和在地生活场景，房型也更加灵活。游客住进当地房东经营的民宿，不只是找到一个落脚点，也更容易获得本地人才知道的玩法、美食和路线。
资深旅游专家王兴斌分析认为，“五一”假期，大量游客将目光转向国内此前自己较少涉足或从未到访的特色小城镇，这正体现了旅游休闲需求的普遍性与迫切性。游客倾向于选择新的目的地，而国内那些独具特色的小城镇、乡村旅游点也因此迎来利好。只要这些“宝藏小城”能够打造出鲜明特色，做到“有看头、有玩头、有购头、有吃头”，并能提供如文化、人文等深度体验，自然就会吸引游客主动前往。
展演赛事人次同比增超三成
“旅行+观赛”“旅行+演艺活动体验”在“五一”假期集中爆发，“票根经济”消费带动效应持续发力。
“五一”假期，广东、江苏、福建等地的城市足球联赛不仅吸引了本地居民的关注，也得到不少外地游客的青睐，形成了“一省一超、以赛促游”的热闹景象。赛事带动的不只是住宿，也带动了当地餐饮与周边景区消费。美团数据显示，“五一”期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。
同时，北京、广州、南京、杭州等地假期期间举办的大型演唱会、音乐节等，成为当地假日旅游的“引流”担当。音乐节与演唱会则成为游客奔赴一座城的另一大理由。
携程数据显示，“五一”假期国内展演赛事人次同比增长30.6%，音乐与赛事等活动正在成为目的地引流新引擎。
另据同程旅行平台数据，广州面向“粤超”观众推出了重点景区8折优惠，叠加其他促消费活动，带动广州全市酒店预订热度同比增长近70%，当地热门景点的客流量也有显著增长。假期期间，观赛游客在游览当地知名景区之余，还带动了美食餐饮、城市玩乐等消费。而在出游热度较高的长线游目的地中，北京、上海、成都以丰富多样的文旅资源和大型演出等吸引了全国游客的关注，既是年轻人出游首选，又是家庭亲子游的热门目的地。
演唱会、音乐节、体育赛事、主题乐园游园会、国潮与特色街区市集等活动扎堆上演，制造了不可复制的“必须在场”的理由，也吸引更多游客“多住一晚”。去哪儿旅行数据显示，多场演唱会加持的郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%，河南开封万岁山武侠城带动周边酒店预订增长205%，长白山（603099）多个主题乐园新开园拉动周边酒店预订增长177%，上海乐高乐园度假区带动周边酒店预订增长172%。
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依认为，“五一”假期，国内文旅消费呈现全新发展态势，情绪消费成为出游主流导向，文商旅体展深度融合持续释放消费动能，“票根经济”撬动效应愈发凸显。当前，游客出游彻底摆脱传统观光模式，“90后”“00后”主力群体更注重沉浸式体验、社交分享与精神悦己的情绪价值。一张票根可以串联住宿、餐饮、景区多元消费，文商旅体展融合发展正在持续拓宽假日消费边界，成为拉动消费增长的核心引擎。
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