湖南省足球联赛“湘超”于2025年12月27日落下帷幕，有“黑马”之称的永州队最终斩获冠军。然而就在球队欢庆夺冠之际，某企业老板赛前承诺“永州队夺冠就给每位队员奖励一台车”，却在赛后清空了发布消息的个人社交账号，引发了广泛关注。
面对网友“玩不起”“蹭流量”的质疑声，2026年1月3日，永州市足球协会发布声明：经过慎重考虑并与球队充分沟通，不再就该企业早期的意愿性表示提出任何履行要求，同时呼吁舆论保持理性，“不勉强”相关方。值得关注的是，声明发布后，多家当地企业主动与球队取得联系，明确表示愿意接力兑现赠车承诺。
从法律层面分析，该企业的赠车承诺并未签署任何书面合同。依据《民法典》相关规定，赠与人在财产权利转移前可任意撤销赠与，因此很难要求其强制履约。但需要注意的是，该企业多次通过公开视频作出赠车承诺，明显带有商业宣传属性，可能涉嫌虚假宣传。加之在遭受舆论质疑后，企业选择清空账号回避问题，无论原因如何，都损害了自身及企业的诚信形象。
客观而言，此次“湘超”联赛整体堪称成功。官方数据显示，赛事直接带动湖南文旅消费超136亿元。这让人联想到2025年“苏超”联赛中“最小赞助商”的暖心故事：一家街边烧烤店，意外成为这场流量盛事的赞助商，用微小的力量为群众体育赋能。
回溯此次“湘超”历程，永州队的主场也曾历经窘境。赛事举办之初，这里不仅因人气火爆卖出“挂票”，还曾面临赞助商不到位等难题。初期的赞助金额从几万元起步，凭借赛事的感染力和团队的拼搏，永州的主场最终成为“湘超”最具人气的主场之一。也正因此，永州足协此次的表态更显高明，“完全理解企业”实际也是珍惜每一份愿意伸出援手的支持，毕竟企业的赞助也是维系群众体育发展所需的基础之一。确如足协的声明所言：“支持不该成为负担，善意不应被换算成冰冷的债务。”
2025年多地“超”字头足球联赛成功举办，但群众体育的商业化之路仍处于探索阶段。未来如何实现赛事经营与赞助商合作的多元化、长效化，更需要手握流量密码的主办方进行深度思考与优化升级。
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